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教你提高竞价关键字质量度

UPTATED:2014-9-24 8:25:06



教你提高竞价关键字质量度

天韵科技相信百度关键字质量度对每一个操作过竞价后台的朋友来说都不是一个陌生的词汇,因为它是直接决定竞价关键词出现位置的客观因素之一,在竞价后台以三星等级形式呈现,等级越高越有可能以低价位出现在首页。
而对关键字质量度起到影响作用的因素,天韵科技认为主要有以下这四点:第一,点击率;第二,创意质量;第三,相关度;第四,账户表现。
天韵科技解析点击率与质量度的关系
关键字的点击率高低是系统进行词组重要系数判断的可视化标准,一个缺乏点击率的关键字是没有办法拥有可观的质量度的。
天韵科技解析创意与质量度的关系
要投放竞价关键字首先要做的就是设置推广计划和推广单元,每个推广单元都必须要进行创意即广告语撰写,创意撰写的质量度越高,关键字的质量度就越高,就越有可能排到首页左侧。关于如何撰写出高质量度的创意,天韵科技有以下几点小建议。
天韵科技建议一:保证语句的通顺
创意撰写语句通顺与否是关系到关键字质量度高低与否最基本的数据化指标,也是对整个账户的评分标准。
官方计算公式为:账户通顺度=账户内通顺关键词数/账户内总生效关键词数
新增、删除、开启、暂停、调整出价等等一系列的操作都有可能影响到创意的通顺度。
百度对通顺度的算法实行的“一票否决制”:
1、将关键词代入到本单元所有通配符的创意内,如果出现任何1条不通顺,则此关键词不通顺;
2、如果创意无通配符,则判断创意字面是否通顺,如果不通顺,则此关键词不通顺(这种情况下,该单元所有关键词为不通顺)
天韵科技建议二:适当使用通配符
在创意撰写的过程中使用通配符是为了更好的迎合消费者的搜索习惯,提高点击率,但是通配符的使用也是非常讲究的,不能没有,也不宜过多,一般一到三次为最佳。
天韵科技建议三:创意更具号召性
想让消费者点击我们的关键词,创意就必须要具有一定的吸引力与号召力,否则即使排到再前面也没有点击率,没有点击率就意味着质量度有可能会下降。
想让创意具有号召力就必须要具有营销广告思想,学会掌握消费者的心理,供其所需。
天韵科技解析相关度与质量度的关系
这里所说的相关度指的是关键字、创意、搜索目标、账户构成以及竞价网站之间的相关度。
天韵科技解析账户表现与质量度的关系
百度账户表现主要包括点击率、开通时间以及关键字设置,创意撰写等等一切与账户相关的因素。
点击率越高,说明账户表现越好;开通时间越长,消费金额越高就越具有亲和力;关键字设置得越好就说明越用心,这一切都是质量度的评判标准之一。


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